Май 11, 2020

Что такое App Store Optimization и почему это нужно вашему приложению

Frame 1 19 - Что такое App Store Optimization и почему это нужно вашему приложению

Когда приложение уже готово и протестировано, самое время представить его пользователям. Конечно, его стоит загрузить в сторы, чтобы огромное количество людей установили и оценили приложение. Но, как привлечь внимание потенциальных пользователей? Ведь конкуренция настолько высока, что только в Google Play вам придется побороться с 2 386 125 других приложений, чтобы заполучить загрузки. В этом вам поможет оптимизация под магазины приложений. Мы расскажем, что это такое и почему это стало обязательным пунктом в продвижении мобильных приложений.

Frame 2 79 1024x341 - Что такое App Store Optimization и почему это нужно вашему приложению

Что такое ASO

Оптимизация под магазины приложений (ASO) — это процесс, который помогает улучшить видимость вашего приложения в сторах. Оптимизация проводится для таких популярных магазинов, как Apple App Store и Google Play Store. ASO включает комплекс действий, который дает множество преимуществ: рост конверсии из просмотра страницы в установку, продвижение в результатах поиска по целевым запросам и видимость приложения в топах и подборках маркетов. Сейчас большинством маркетологов ASO признается как обязательный элемент пункт для разработки плана продвижения приложения.

Frame 2 1 3 1024x341 - Что такое App Store Optimization и почему это нужно вашему приложению

Зачем это нужно вашему приложению

Как мы уже сказали, рынок мобильных приложений — крайне конкурентная среда. Люди в основном ищут приложения в ведущих магазинах. Колоссальные 70% пользователей используют поиск для того, чтобы найти нужную программу, и в 60% устанавливают ее, не открывая страницу. 

Чем выше ваше приложение в результатах поиска, тем оно актуальнее для пользователей. Приложения с более высоким рейтингом также получают больше загрузок, поскольку люди обращают внимание на несколько первых позиций. Вот почему так важно, чтобы ваш проект занял высокое место. Если же пользователь открыл страницу приложения, его нужно убедить красивыми скриншотами и привлекательным описанием. 

Без оптимизации страницы приложения, вы упускаете крупнейший маркетинговый канал продвижения. Поэтому стоит изучить принципы ASO и потратить время на оптимизацию, которая приносит долгосрочные результаты.

Frame 2 2 3 1024x341 - Что такое App Store Optimization и почему это нужно вашему приложению

Что там у конкурентов

Благодаря исследованию конкурентных приложений вы сможете определить моменты, на которые стоит обратить внимание, узнать о трендах и собрать семантическое ядро для последующей работы. Узнав о том, как продвигают свой проект признанные бренды, вы сможете многое почерпнуть для разработки собственной стратегии. Обратите внимание на приложения с большим количеством установок. Пронаблюдайте, как оптимизированы скриншоты, какое у них название, как построено описание.

Frame 2 3 3 1024x341 - Что такое App Store Optimization и почему это нужно вашему приложению

Стратегия оптимизации

Изучив нишу, можно приступать к разработке стратегии. Для того, чтобы улучшить видимость приложения можно использовать три разных подхода: конверсию из просмотров в установки, выдачу по определенным ключам и добавление всех возможных ключевых слов.

Если работа над ASO вовсе не проводилась или стратегия оказалось неудачной, стоит использовать все три подхода сразу. Если вы и раньше оптимизировали приложение, для начала проверьте конверсию и позиции по основным ключевым словам. Получив эти данные, вам будет проще решить проблему видимости.

Frame 2 4 3 1024x341 - Что такое App Store Optimization и почему это нужно вашему приложению

Ключевые слова

Семантическое ядро — основа App Store Optimization. С его помощью составляют описания, подбирают правильное название, а также для удачных скриншотов приложения. Это очень важный пункт. Для составления библиотеки слов используйте подсказки в поиске от самих магазинов приложений, слова, которые вы выявили у конкурентов и сервис Google Keyword Planner.

READ  Как создать красивые скриншоты приложения для сторов

Для того, чтобы внести ключи в App Store, используйте поле «Ключевые слова». Количество символов — до 100, поэтому подбирайте только самые популярные ключевые слова. В Google Play нет такого поля, поэтому стоит позаботиться о наличии ключевых слов в описании. 

READ  Почему разработка мобильных приложений стоит так дорого
Frame 2 5 3 1024x341 - Что такое App Store Optimization и почему это нужно вашему приложению

Хорошее название — способ заявить о себе

У вас уже есть семантическое ядро, с которым можно работать. Время придумать хорошее название приложения для оптимизации под стор. Хоть App Store предлагает ввести название до 255 символов, все же стоит ограничиться названием до семи слов. Google Play решили быть более лаконичными и предлагают ввести название максимум на тридцать знаков. 

Выбирая длинное название, не забывайте о том, что в обоих маркетах оно будет показываться урезанным. Это зависит от устройств и местоположения пользователя. Поэтому название должно говорить само за себя и с первого слова дать понять, как оно поможет пользователю.

Frame 2 6 3 1024x341 - Что такое App Store Optimization и почему это нужно вашему приложению

Цепляющее описание

Здесь стоит пользоваться правилом «Меньше — лучше». Не стоит писать огромные описания на несколько блоков. Расскажите о главном в первых двух строчках и обязательно проверьте, как отображается текст в свернутом виде. 

Для Google Play описание очень важно. Краткое описание или description составляет 80 символов. В подробном описании на странице уделите внимание первым 150 символам, именно их пользователь увидит сразу.

Frame 2 7 3 1024x341 - Что такое App Store Optimization и почему это нужно вашему приложению

Иконка — первое, что видит пользователь в поиске

Хоть это и кажется небольшой деталью, все же иконка — это то, что пользователь увидит еще до того, как откроет страницу. Она должна привлекать внимание, быть уникальной и запоминающейся. Иконка отражает ваш бренд и логотип. Сделайте ее простой и минималистичной, не используйте много цветов и не перегружайте небольшое изображение множеством элементов. Подробнее о трендах и правилах создания иконок читайте здесь.  

Frame 2 8 3 1024x341 - Что такое App Store Optimization и почему это нужно вашему приложению

Скриншоты — визуальное представление функций

Скриншоты помогают превратить просмотр страницы в установку приложения. Они должны быть качественными и креативными. Покажите главные преимущества и функции в первых двух скриншотах, чтобы сразу показать потенциальному пользователю, зачем ему скачивать приложение. 

Не добавляйте много текста на скриншоты, сделайте лаконичные и яркие заголовки. Используйте для них ключевые слова из семантического ядра. И помните, текст должен хорошо читаться, не быть мелким и подходить под фон. О тонкостях создания привлекательных скриншотов вы можете узнать в нашей статье.

Frame 2 9 5 1024x341 - Что такое App Store Optimization и почему это нужно вашему приложению

Тестирование и улучшение

корректировав оптимизацию, стоит проверить новую стратегию. Узнайте, насколько успешна ваша страница с помощью A/B тестирования. Для AppStore нет специального сервиса, но вы всегда можете использовать сторонние ресурсы для проверки. Google Play, в свою очередь, предлагает разработчикам встроенный инструмент Developer Console. Получив слабые результаты, корректируйте стратегию или проработайте новый дизайн, который будет более успешным.

Frame 2 10 3 1024x341 - Что такое App Store Optimization и почему это нужно вашему приложению

Заключение

Оптимизация под магазины приложений — важная часть для презентации и маркетинговой стратегии. Сторы — главный инструмент для того, чтобы показать пользователям все преимущества вашего проекта. Согласитесь, каждый разработчик хочет, чтобы его приложением пользовалось как можно больше людей. Поэтому точно нельзя игнорировать оформление страниц в Google Play и App Store. Следуя советам по оптимизации, вам удастся добиться отличных результатов и повысить количество загрузок.